Grupa amerykańskich gigantów kosmetycznych, Estee Lauder, nabyła w ciągu 18 miesięcy trzy wysokiej jakości marki perfum salonowych, takie jak Le Labo, Editions de Parfums Fr ed ric Malle, By Kilian i inne trzy luksusowe marki perfum salonowych. Francuska grupa luksusowych gigantów kupiła francuską niezależną markę perfum w zeszłym roku, po raz drugi od 2001 roku, kiedy ponownie kupiła markę perfum mniejszości. Marki takie jak Edo są przechowywane w kieszeni przez fundusze private equity.
Według danych Euromonitora do 2020 r. Rynek masowych perfum zostanie zmniejszony o 15%, a wartość rynkowa perfum ręcznych i luksusowych o wartości 6 miliardów 600 milionów dolarów amerykańskich wzrośnie o 18%.
Czy są jakieś inne małe marki perfum, których nie znamy? Jakie są unikalne uroki tych marek?
Ponieważ marka masowych perfum powinna uwzględniać potrzeby większości rynków, wyjątkowość produktów zostanie osłabiona. Nic dziwnego, że wiele różnych marek perfum ma ten sam smak. Wraz z poprawą konsumpcji i dążeniem konsumentów do indywidualności perfumy, takie jak odzież, stają się coraz bardziej medium personalizacji konsumentów.
Jak sklasyfikować perfumy?
Istnieje wiele klasyfikacji zapachów mniejszościowych. Jeśli perfumy i twórcy są tą samą osobą, istnieją dwa rodzaje perfum:
Pierwsza kategoria: dyrektor kreatywny i twórca zapachów to nie to samo: dyrektor kreatywny jest źródłem kreatywności, a twórca zapachów odgrywa bardziej techniczną rolę w realizacji kreatywności w postaci zapachu.
Reprezentatywne marki: Le labo, byredo, Serge Lutens itp.
Druga kategoria: jedna osoba pełni funkcję dyrektora kreatywnego i perfumiarza: tego rodzaju marka jest stosunkowo rzadka na rynku. Zazwyczaj tego rodzaju marka ma własne laboratorium, fabrykę i linię produkcyjną. Tego rodzaju markę można bardziej zaklasyfikować jako ideał artystyczny i wyraz artystyczny.
Reprezentatywne marki: Maison Francis kurkdjian, Parfums de Nicolai, Lorenzo Villoresi itp.
Wraz z kwitnącym rozwojem mniejszościowego rynku perfum pojawiło się wiele stosunkowo dojrzałych marek perfum. Kto będzie kolejną marką perfum od niszowego rynku po społeczeństwo i świat?
